Chi non ne ha mai avuto almeno uno in casa? Tra gli anni Ottanta e l’inizio dei Duemila, i barattoli di Nutella hanno rappresentato molto più di un semplice contenitore per la crema spalmabile più amata dagli italiani. Decorati con personaggi dei cartoni animati, vignette illustrate e grandi eventi sportivi come i Mondiali di calcio, quei vasetti erano pensati per avere una seconda vita, trasformandosi in bicchieri da usare ogni giorno.
Un’idea semplice ma geniale, che ha accompagnato intere generazioni durante la colazione o la merenda. Finita la Nutella, il barattolo non si buttava: veniva lavato, riempito di latte o succo di frutta e finiva direttamente in tavola, spesso diventando “il bicchiere preferito” di bambini e ragazzi.
Le grafiche cambiavano di anno in anno e raccontavano il loro tempo: dai personaggi dei cartoni più popolari alle illustrazioni ironiche, fino alle edizioni dedicate ai grandi appuntamenti sportivi, capaci di unire passione calcistica e rituali quotidiani. Oggi molti di quei barattoli sono diventati oggetti da collezione, ricercati nei mercatini dell’usato o conservati gelosamente nelle credenze come piccoli cimeli del passato.
In un’epoca in cui il riuso era naturale e spontaneo, Nutella riuscì a trasformare un gesto semplice in un’abitudine condivisa, creando un legame emotivo che va ben oltre il prodotto. Quei bicchieri improvvisati raccontano ancora oggi un modo diverso di vivere la casa, la famiglia e la pubblicità, fatto di ricordi, affetto e quotidianità.
